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        拼多多發布美妝報告:消費者美妝偏好穩中有變

        2020-04-16 14:04  本文來源:中國消費網 作者:桑雪騏

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          中國消費網訊(記者桑雪騏)全民都在戴口罩的時期,愛美的人們還化不化妝?怎么化妝?4月13日,拼多多發布的美妝報告——“口罩美人”商品榜單顯示,國內消費者的美妝偏好穩中有變。

          拼多多大數據分析顯示:盡管全民都還在戴口罩,但口紅仍然穩居美妝單品熱搜第一名。眼睛則成為“半妝臉”時期美容的重心,眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山。

          由于美容院還在逐漸復工中,很多用戶購買了大量非常用美容工具,自學掌握了美容院80%常見的技能,清粉刺、做美甲、染頭發、修眉毛、種睫毛,消費者紛紛自己上手。

          據悉,該商品榜單是拼多多結合用戶“搜索次數”“頁面瀏覽量”“商品交易額”等維度,對最近30天美妝商品綜合分析的結果。在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美麗指數報告”等關鍵詞,即可一覽美妝大數據解讀,并直達相關商品頁面。

          口紅仍然穩居第一 眼睛成為美妝重心

          雖然有機構數據顯示,春節前后口紅銷量幾乎腰斬,但在拼多多此次公布的十大美妝熱搜單品榜單中,口紅消費迅速回暖,重新位居第一。

          ▲拼多多數據顯示,盡管“半面妝”理念盛行,但口紅依舊占據美妝排行榜第一名 圖片來源:于澤

          為迎合“后疫情時期”的美妝需求,拼多多百億補貼對美妝實現了全覆蓋,大牌美妝口紅補貼款數達數百款,每款口紅均有各種色號供挑選,最高的可達數十種。百億補貼覆蓋的補貼后價格多在100元至200元之間,最高直接補貼比例可達60%。截至目前,拼多多口紅銷量的同比增幅達270%。

          “自平臺的數據顯示,購買其他美妝商品的用戶,絕大多數也會購買口紅類商品,很多消費者還是希望以完整的妝容出門。”拼多多數據研究院副院長陳秋表示。

          商品榜單顯示,眼睛成為妝容的重要窗口。眼影躋身熱搜美妝單品第三名,在平臺持續熱銷,眉筆、眼線筆、雙眼皮貼、睫毛膏等和眼影一起,占據了美妝單品熱搜前十的半壁江山。

          數據顯示,過去30天內,拼多多眼影的搜索次數同比增長了370%。其中,大地棕色系、南瓜橙色系、元氣橘色系等成為最受歡迎的眼影。

          4月10日,拼多多百億補貼剛剛上線時下最熱門的美妝單品SK-II春日娃娃神仙水,1488套全球限量版一經上線即被“秒光”。據悉,該款商品經官方百億補貼后,售價僅999元,較其他平臺預售價低591元,享受正品保障,假一賠十,實現了國內電商平臺第一批現貨直發。

          消費者自學美容 掌握八成技能

          值得注意的是,很多原來的小眾產品成了大眾款熱門款,大量用戶自學了原本只有美容專業從業者才掌握的技能。

          報告顯示,消費者最熱衷于自學掌握的美容技能包括做美甲、清粉刺、染頭發、修眉毛等。

          其間,一場“宅家美甲大賽”在拼多多美甲商品的評論區展開,用戶紛紛曬出作品,不少人感嘆“好玩又打發時間”。

          近年來,線下傳統美甲門店開始涉足更多元的美容服務,用于染發的染發劑、清粉刺的粉刺針、修眉毛的眉毛刀、去黑頭的神器等相關商品的線上需求量也水漲船高,許多美妝商品還特意標注了“男性款”。

          統計顯示,拼多多近期“粉刺針”的搜索次數同比增長230%,“理發套裝”的搜索次數同比增長260%,“指甲油”“甲貼”等美甲關鍵詞的搜索次數更是同比暴增390%。

          各種美妝工具的細分品類,譬如蛋糕卷發棒、眉毛雨衣、燙睫毛器,在短時間內涌現出了一大批銷量10萬+的爆款單品。

          報告發布的同時,拼多多“美顏節”活動也正如火如荼地舉行。據介紹,通過本次活動,各類輕奢護膚彩妝品牌均將以“超級親民”的補貼價登錄拼多多。

         

        責任編輯:王峰

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